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大浪淘沙終見金!32個紡織服裝品牌誰更值錢?

2019/6/28 13:14:00 來源: 全球紡織網評論(0)0

服裝品牌品牌價值中國500最具價值品牌

  消費升級促使著形形色色的鞋服企業在時尚消費市場奮力前行,大浪淘沙終見金。財務數據漂亮,品牌影響力頗深,消費者樂意買單,無疑成鞋服品牌在復雜經濟格局中生存發展的經營成果體現。

  近日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會”在北京舉行,發布的2018年《中國500最具價值品牌》分析報告,品牌入選門檻提高至23.52億元。電商巨頭阿里名列前茅,32個紡織服裝品牌入選,其中鄂爾多斯、魏橋、勁霸躋身紡織服裝行業前三名。

  大佬前位:阿里前十,鄂爾多斯46位

  阿里巴巴以2705.92億元品牌價值擠進前十不足為奇,阿里的體量以及技術的創新都為其增添競爭力。

  創始于1980年的國內羊毛品牌老大哥鄂爾多斯卻以931.58億元的品牌價值位居排行榜第46位,位居紡織服裝行業第一名。

  昔日的鄂爾多斯怎可有如此殊榮?曾經的財報危機讓其掙扎中求轉型:羊絨衫及羊絨制品的營收逐年下滑,2011年的27.13億元跌至2014年的21.87億元,在2015年也只回升了200多萬。

  此后的幾年,換帥、創立高端品牌、升級門店、拆分產品線、引入前Chanel設計師......多的是我們不知道的轉型探索舉措。

  既想留住父輩族消費者,又想抓緊年輕消費者,品牌老化讓鄂爾多斯“絞盡腦汁”求新求變。2015年,鄂爾多斯在市場調研之后,主品牌鄂爾多斯被拆分成四家子品牌:“1436”高端羊絨服飾吸引城市新貴;“ERDOS”圈定中產階級,但不失時尚,拉來大表姐劉雯做代言人;“BLUE ERDOS”靠近年輕消費群體,主打舒適感;“鄂爾多斯1980”,年代感與標簽屬性不言而喻。

  世間自有公道,付出總有回報。據中國服裝網了解,2017年鄂爾多斯營收221.27億元,凈利潤為5.21億元,公司總資產達460.61億元,凈資產78.36億元。

  “魏橋”:連續第15年上榜,品牌價值605.72億元!

  “魏橋”何方神圣?據了解,魏橋(山東魏橋創業集團有限公司)是以紡織為主,多業發展的特大型綜合企業集團,目前擁有11個子公司、1個參股公司,主營業務為紡紗織布、印染、服裝生產批發零售、進出口業務等。

  魏橋有多厲害,一起了解一下。2017年,魏橋實現銷售收入3590億元、利稅208億元、利潤131.5億元,連續6年入選世界500強,2017年躍居第159位,6年“上位”281位,連續13年入選中國制造業企業500強。自2004年世界品牌實驗室首次發布《中國500最具價值品牌》報告以來,魏橋連續第15年上榜。在紡織服裝行業上榜的32個品牌中,“魏橋”位居第二。

  起落有別:勁霸成百強,貴人鳥跌出榜

  連續15年跨進該榜單的勁霸品牌價值突破500億大關,以551.36億元位列第74位,較去年的450.89億元增長超過100億元。

  前三之外,入選紡織服裝品牌價值排位詳情:

  柒牌,第82位,品牌價值510.86億元;紅豆,第81位,品牌價值511.95億元;雅戈爾,第121位,品牌價值376.98億元;恒力,第164位,品牌價值313.82億元;七匹狼,第165位,品牌價值312.95億元;夢蘭,第196位,品牌價值231.15億元;海瀾之家,第201位,品牌價值226.57億元;北極絨,第205位,品牌價值221.75億元;波司登,第222位,品牌價值210.52億元;杉杉,第255位,品牌價值187.67億元;雅鹿,第266位,品牌價值185.26億元;報喜鳥,第296位,品牌價值152.86億元;絲麗,第303位,品牌價值150.94億元;上海絲綢,第323位,品牌價值142.46億元;羅萊,第331位,品牌價值123.87億元;雪蓮,第339位,品牌價值122.37億元;經緯,第398億元,品牌價值73.29億元;山花,第403位,品牌價值73.04億元;寶綸,第408位,品牌價值72.65億元;莫代爾,第420位,品牌價值69.22億元;桐昆,第424位,品牌價值67.75億元;孚日,第437位,品牌價值64.25億元;健將,第451位,品牌價值60.75億元;三槍,第456位,品牌價值58.97億元;海螺,第470位,品牌價值52.09億元;金號,第475位,品牌價值50.82億元;步森,第479位,品牌價值42.15億元;婷美,第484位,品牌價值41.26億元;森馬,第486位,品牌價值40.72億元。

  此外,有涉紡業務的悅達、鴻星爾克、安踏、李寧、百麗、361度、好孩子、浩沙國際、起步、七波輝10個品牌也榜上有名。其中,安踏,第193位,231.71億元;361度,第334位,品牌價值123.24億元,浩沙國際,第422位,品牌價值68.15億元。

  遺憾的是,本年度中德爾惠、貴人鳥跌出這個被譽為中國品牌的年度“奧斯卡獎”和“信任度晴雨表”的榜單。

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